大厂入局、产品扎堆，今年Steam上的爆款都有谁？
2025年已经来到了第3季度，在存量时代的大背景下，游戏行业的“集中度”越来越高，手握头部产品的厂商占据着回报最丰厚的赛道，用户的大部分时间也被长青产品吸引。
不少厂商除了卷出海，卷高速增长的小游戏外，也在Steam平台寻找机会。理由也很简单：当前的背景下，买断制游戏胜在回报预期稳定，上线就能获得大部分收益，成为爆款的概率虽小，但也不易亏本；相比之下，在竞争更激烈的那些赛道上，失败就意味着血本无归。
在这个前提下，触乐观察了Steam平台今年上半年的畅销榜单，希望能找出一些规律。
总的来看，今年的Steam畅销游戏，相比去年有几个值得关注的变化。
第一，去年在大厂挤压下，中小团队很难通过Steam新品节获得足够流量，而新品节的曝光总是能极大影响一款产品的首发销量。今年，Steam新品节的推荐算法发生了变化，从以前的榜单主导、越头部流量越多，改成了有针对性地推荐，因此，上半年涌现出了一批玩法复古的小体量爆款产品。
第二，国内大厂投资的海外工作室成果初现，这些工作室推出的产品，一个重要特征是集合了近年最热门的玩法。当然，也有多款大厂自研的游戏登上Steam平台，将其作为出海策略的一环。
第三，今年的畅销大作较少原创IP，多是经典系列的新作，开发团队也大多是在特定玩法上具备丰富经验的工作室。此外，也有不少旧有经典产品的重制版。
基于这3个变化，我们针对过去6个月的产品进行分析，并展望下一季度推出的新品。
小游戏，旧玩法
在Steam排行榜页面，平台会根据评价和销量，对每月新品的畅销榜前50名进行评定，评定分3个等级，黄金级、白银级和青铜级。
据不完全统计，2025年上半年，Steam销量排行前30名的游戏中，有40%为独立游戏或AA游戏（中小型游戏），这表明传统3A大厂的统治力较往年有所下滑，“大而全”玩法和极致视听体验对玩家的吸引力也有所下降。中型团队靠对经典复合玩法的深耕，小型团队通过聚焦于单一玩法体验，都使得中小体量的游戏在畅销榜单前列重新占据重要位置。
每月Steam会评选出12款黄金级游戏
在小体量爆款产品中，可以观察到这样的趋势：它们之中很少出现突破性的创新玩法，大多聚焦于单一经典玩法，如拍照、登山、挖洞等等；此类产品的成功，靠的是开发团队对“低成本控制”“有传播点的设计”“对经典玩法的聚焦”“对体验的深度优化”这几个方面的把握。
让我们来具体观察和分析。
2025年1月，拿到黄金级评定的小体量游戏有《铁锤英雄传2》（Heroes of Hammerwatch II），拿到白银级判定的小众爆款有《头条猎手》（The Headliners）和《黑暗时代：背水一战》（Age of Darkness: Final Stand）。
《头条猎手》的玩法很简单，玩家扮演遭受怪物入侵城市的记者，拍下各种怪物破坏城市的照片来获得分数，它有一个比较巧妙的传播点设计——拍下联机队友被怪物杀死的照片也能拿到大量分数。
《黑暗时代：背水一战》的玩法聚焦于塔防RTS，题材本身的视觉冲击力较为利于传播。它的成绩主要来自于技术上的优势，能够支持7万单位，极大优化了游戏体验。
2025年2月，黄金级游戏中出现了《掘地求财》和《R.E.P.O.》两款小体量爆款产品。前者在“传播”方面做到了极致；后者用的是经典的“搜打撤”玩法，玩家要对抗各种怪物，收集财宝，直到逃离。《R.E.P.O.》的特色集中在传播方面，采用模拟玩家说话和视角捕捉技术，让角色变得活灵活现，同时，它把玩家的视觉、听觉、说话能力与怪物的追踪方式挂钩，使得游戏流程中能产生巨量的“趣味切片”。
《掘地求财》的首要目标用户其实是游戏实况主播
2025年3月，白银级游戏有《Nordhold》和《英雄立志传：三国志》两款，《英雄立志传：三国志》的玩法仍旧偏经典，它采用类似《太阁立志传》的框架，进行了更贴合国人理解的改动，打破了光荣的垄断，填补了国内这类游戏的市场空白。《Nordhold》采用的也是单一的塔防玩法，靠着短平快来吸引玩家。
2025年4月，黄金级游戏中杀出了《救命！怎么又塌了！》这一小体量爆款。它的玩法为纯粹的跑酷竞速，具体设计类似“刺猬索尼克”系列，长板则在于把整个流程的体验打磨得十分完美。白银级游戏中还有《勇闯死人谷：暗黑之日》这款僵尸题材的生存管理游戏，玩法类似《这是我的战争》，在题材和传播度上都具有潜力。只不过，过大的野心拉长了制作周期，加上内容较少、只能采用抢先体验模式，限制了它的成绩上限。
2025年5月，黄金级游戏中有《Guilty as Sock！》这款小体量派对游戏，它复刻了互联网上的“逆转裁判”梗，采用法庭模拟玩法，玩家要扮演法官等角色，根据卡牌进行自由发挥编造故事，在传播上加入了相当多的恶搞元素。白银级游戏《Tower Dominion》仍然采用塔防加肉鸽的玩法，给玩家营造短平快体验，获得了不错的成绩。
2025年6月，黄金级游戏中出现了《情感反诈模拟器》和《PEAK》两款小体量爆款产品，前者靠着对热点的营销和互动影视游戏的广泛受众取得好成绩；后者更贴近于通常的爆款逻辑，单一的登山玩法下，多人互动模式和丰富的地图事件，在玩家单局体验和主播实况宣传上都有相当不错的表现。
《PEAK》的销量和好评率都很惊人
总结下来，上榜的小体量爆款产品在精致程度上远超往年。但是，比起传统印象中的独立游戏，这些爆款产品虽然销量惊人，玩法和内容体验上却有些缺乏深度。
大中制作，老IP的光荣延续
从全球范围内大中型游戏的销售情况来看，今年上半年的一个明显趋势是：能够拿到不错成绩的大中型产品里，约有70%是继承经典IP老玩法的续作或重制版，20%是热门玩法的出色继承者；剩下10%左右，才是真正靠着出色的玩法（内容）来创造出新IP的产品。
从国内游戏行业角度看，今年这两类热门产品也尤其多。一类是既依托经典IP、又采用热门玩法的海外产品，它们大多由国内厂商投资，或者由海外大厂的团队出走后制作。另一类是由国内厂商自研，采用了较为热门的经典玩法，但使用的是全新的IP。
这里涉及到一个问题——为什么国内厂商越来越热衷做买断制？
除了此类游戏回报预期较稳定外，一般来说，国内厂商在自研时，更倾向于围绕市场上已有的热门玩法，通过更高的投入、营造更好的体验来抢夺用户群。然而，在这个先发者越来越谨慎，后发者越来越难以超越先发者的时代，先发性创新成了破局必需的手段。
而做“先发新创新”最好的方式就是做买断制游戏。最近几年，许多国内厂商都在尝试做低成本的买断制单机项目，来完成“验证新玩法”“培养核心用户”“创造新的游戏IP”这3个目标。虽然能完全达成目标的游戏并不多，但只要能达成部分的目标，就是有意义的。
此外，像腾讯、网易这样的大厂，除了自研外，还使用了一种更安全的策略——广泛投资有潜力的单机游戏团队，把风险放置在公司外部。一旦有产品成功，创造了新IP或者验证了新玩法，就可以将其玩法和IP转化为新的王牌长线产品。
从这两个视角来审视今年上半年Steam的畅销大中型游戏，我们能得到不一样的感悟。
2025年1月，黄金级榜单的产品清一色是经典IP的续作，如《最终幻想7：重生》《蜘蛛侠2》《狙击精英：抵抗》，还有“三丽鸥”系列的《Hello Kitty Island Adventure》，经典IP加上可预期的玩法体验，保证了销量。其中《狙击精英：抵抗》的小众经典玩法，在这个好玩法稀缺的时期，也获得了足够玩家的认可。
《Hello Kitty Island Adventure》的玩法其实非常简单，但靠着IP的影响力，仍然进入了黄金级游戏榜单
2025年2月，春季的重量级产品发售基本都在这个月发售，黄金级榜单中的“人中之龙”系列新作《人中之龙8：外传》，加上《天国拯救2》《怪物猎人：荒野》《文明7》等游戏，都是经典IP经典玩法。两款全新IP的中型游戏是黑曜石工作室的《宣誓》和DONT NOD的《失落的记录：绽放与愤怒》。
其中，DONT NOD接受了腾讯的投资，《失落的记录：绽放与愤怒》可以视为腾讯投资的海外工作室今年落地的第1款产品。从销量表现上说，它与众多知名大作并列，腾讯的助力与DONT NOD强大研发能力结合，产生了正面效果。
2025年3月，黄金级榜单上有《第一狂战士：卡赞》《双影奇境》《刺客信条：影》《双点博物馆》和“炼金工房”系列新作，这些仍然是经典系列的续作，唯一的中型新IP游戏是《AI LIMIT 无限机兵》，采用了热门的类“魂”动作玩法和独特的世界观。
其中《第一狂战士：卡赞》（The First Berserker：Khazan）的诞生，对“DNF”这个品牌和开发团队的研发都有超越产品之外的意义，当然，它也离不开腾讯的投资。此外，黄金级榜单上还有网易的《界外狂潮》。
2025年4月，这个月的黄金级榜单上出现了不少经典IP作品的重制，《上古卷轴4重制版》《最终生还者2：重制版》，还有“饿狼传说”系列新作，另外，也有《百日战纪：最终防卫学园》《光与影：33号远征队》《风暴崛起》这几款中型全新IP的新作，其玩法或内容都较有深度。库洛的《鸣潮》国际服也在白银级榜单上，是其出海战略的一环。
《光与影：33号远征队》是今年的“黑马”级游戏，但它的开发过程和“天国拯救”系列一样较为坎坷
本月还涌现出了大量热门玩法的游戏，以SOC和搜打撤为主，如SOC玩法的《永恒天空》（Forever Skies）、《Lost Skies》《RuneScape: Dragonwilds》等，均处于白银级榜单和黄金级榜单之间，即排名在畅销榜10到30名左右。
2025年5月，黄金榜单依旧以经典IP续作为主，有“艾尔登法环”IP新作《艾尔登法环：黑夜君临》和“DOOM”系列新作，有“怪物火车”系列新作，还有年代久远的经典IP“幻想生活”系列新作《幻想生活i：转圈圈的龙和偷取时间的少女》。
值得一提的是《艾尔登法环：黑夜君临》，采用了热门的多人合作、缩圈、肉鸽等要素。虽然没有引入PvP元素，但玩法足够热门，背靠经典IP，因此也获得了相当不错的成绩。其开发商FromSoftware也接受了腾讯的投资。
2025年6月，本月黄金级榜单上除了“符文工房”系列新作，“沙丘”IP的《沙丘：觉醒》外，还有传统意义上的独立游戏《传说之下》开发者的新作《DELTARUNE》，以及《剑星》《断箭》这样的中型新IP新玩法的游戏。
《沙丘：觉醒》作为腾讯早在2018年就投资了的Funcom新作，背靠经典的“沙丘”IP，采用的则是最热门的网游SOC玩法，包含着极大野心。目前来看，很难有同类游戏能在内容上超越《沙丘：觉醒》，买断制的发售方式，也保证能快速收回研发成本，从投资角度来说是非常成功的。
目前《沙丘：觉醒》主要面对的难题是后续的运营和更新要如何满足大部分玩家需求
下半年展望
目前来看，下半年值得关注的产品，仍然以经典IP的新作为主。它延续了上半年来的一个趋势：玩家们尤其热衷于那些十多年前的老IP续作，渴望具有差异性的经典玩法。在这个中小型游戏玩法同质化、一线厂商统治力下滑的年代，曾经的二线乃至三线开发商又迎来了一个黄金时期，它们都在抓住机会推出新品。
愿望单排行榜
下半年，有概率登上黄金级榜单的游戏有“四海兄弟”系列新作《四海兄弟：故乡》(Mafia：The OldCountry)，其叙事设计值得关注。“消光”新作《消逝的光芒：困兽》，作为最早的僵尸题材的末日开放世界射击游戏，它在底层框架上进行了一些思考，值得观察。“无尽帝国”系列新作《无尽帝国2》作为今年少数经典大战略IP新作，成绩应该不会太差，还有以《怪物火车2》为榜样的《杀戮尖塔2》。
白银级榜单预测会有“寂静岭”系列新作《寂静岭F》、《吸血鬼：避世血族2》、“无主之地”系列新作《无主之地4》、“小小梦魇”系列新作《小小梦魇3》、“杀地板”系列新作《Killing Floor 3》、“纪元”系列新作《纪元117: 罗马和平》（Anno 117：Pax Romana）等。
经典重制方面，《龙与地下城无冬之夜2：增强版》和《合金装备3：食蛇者》重制版也可以预计会获得不错的成绩。
期待较高的全新IP产品方面，比较值得一说的主要是《盛世天下》。它的制作团队New One Studio是《隐形守护者》的开发商，《隐形守护者》曾荣获Steam全球商品热销榜历史时段第一名，豆瓣评分高达9.6。新作《盛世天下》背景放在古代宫廷，采用了多选择分支叙事的设计思路，作为影游品类爆款团队的又一力作，其表现值得关注。
《盛世天下》延续了《隐形守护者》一贯的高品质制作标准
国产动作游戏《明末：虚渊之羽》《失落之魂》究竟能否在海外市场获得认可，也值得后续观察。新款“搜打撤”游戏《ARC Raiders》和爆款漫画改编的《我独自升级：起立·觉醒》也颇具玩法和传播层面的潜力。
前段时间，我听过这么一种论调。有人认为，对国内游戏行业来说，2025年意味着新周期的开端，旧时代的积累与法则正在消失，一个无法预测的全新周期正在开始。在我看来，在Steam平台也能多少看到这样的迹象：新旧时代交替之际，市场看不到前路，自然会追忆过去，旧时代的产品也将暂时占据主流。
通过对2025年上半场的总结，可以得到这样的结论：一款产品要在Steam上获得市场的认可，除了背靠大IP外，还需要开发者洞悉经典玩法的乐趣和现代玩家的需求。换句话说，市场渴望有差异性的经典玩法的产品，市场既需要让玩家感到安心的IP续作或重制版，还需要符合互联网时代玩家消费习惯、充满传播点的游戏。
2025年下半场，下一个爆款会是谁？